イオンシネマはシネマコンプレックス、通称シネコンと言われる複合映画館のグループのことです。
イオングループの一員であるイオンシネマズ株式会社が運営管理を行っています。
シネマコンプレックスは、ひとつの映画館で、複数の映画を、外国映画や日本映画に関係無く
上映する映画館の形態のことでこのスタイルが今、主流になっているようです。
買い物のついでに、いろいろなジャンルの映画をみりことができるという点が人気に拍車をかけているようです。
言わば見にシアターを集めたような映画館で、映画の観客動員数が低迷していた頃に
イオンシネマも映画館の観客動員数を増やす為に、苦肉の策で作られたものともいえます。
シネマコンプレックスの中には、映画会社が運営するものと、独立系のものとがありますが
イオンシネマは、独立系のシネマコンプレックスにあたります。
映画会社系列のシネマコンプレックスでは、やはり親会社の映画を中心に上映されることが多くなりますが
その点では独立系のシネマコンプレックスの方が、自由な企画が可能と言えます｡しかし独立系と言えども
配給を受ける為に配給会社との関係は微妙であり、映画会社も配給するに当たっては、競合他社との併映より
映画館の系列化を図ろうとするのが当然の戦略となる訳です。
そこで資本力の有無が、シネマコンプレックスの生命線となってくる・・・ということになります。
イオンシネマのようにイオングループをバックに背負っていれば、いろいろな面で有利と言えます。
イオンの集客力について言えば、イオングループのスーパーやショッピングモールに併設することで
小売店ビジネスとのコラボレーションで、相乗効果が期待できますし、クーポンサービスやイオンカード会員の
優待サービスなど、様々な特典で、観客動員数を稼ぐことが出来ます。
何となく、ついでに見たい映画があったから見ていこうか・・・という人も多いようです。
映画会社にして見れば、幅広い観客層が集まるイオンシネマなどでの上映は、他社の映画との併映でも
十分にメリットのあるものとして考えるはずですし、また使用する側に利便性が高いと言えるのではないでしょうか。
イオンシネマの現在の映画館の数は７館ですが、ほとんどが首都圏以外の地方都市に作られています。
これからも分かるように、イオンシネマは単独に興行するシネまコンプレックスではなく、イオンのスーパーを
前提としたイベント施設として考えられていると思われます。
今の時代、映画館単体での集客はよっぽどのロケーションで無い限り、継続していくのも難しいと言えるかも知れません。
その点で、イオンシネマは、使用者の立場に立った視点で、展開されており、実際に消費者である私たちもまた
便利だち感じ利用しているのが実態でしょう。
スーパーも従来の大型小売店としてでは、他社との差別化が出来難くなり、何らかのイベントや総合施設を備えた
ショッピングモールとしての業態への移行が模索されている最中と言えます。
イオンシネマは、その意味では、イオングループののイベント戦略、もしくはアミューズメント戦略の一貫として
捉えられるべきものと言えます。
いずれにしても、今、人気がでているものやこれから人気がでるであろうものとは、消費者の立場に立っているかどうかが
大きなポイントになることは間違いなさそうです。